作者：龚进辉 。红黄蓝

最近，外卖外表外卖商场呈现一个风趣的国杀梗狂现象，那就是谐音美团外卖、饿了么、欢内京东外卖争相玩起谐音梗 ，商战企图经过这种新式营销方法来获取更多重视度，打响然后转化为实实在在的红黄蓝订单增加 。明显，外卖外表表面上是国杀梗狂谐音梗狂欢，内中却是谐音商战实在演出。

5月19日 ，欢内美团外卖联合上海籍歌手黄龄推出沪语版《外卖黄的商战更灵》 ，魔性改编的打响“灵”字梗瞬间刷屏 ，压力直接给到饿了么 。红黄蓝对此 ，网友当即喊话饿了么，“该请蓝盈莹了，蓝的才干赢！”万万没想到，饿了么公然听劝 ，10天后蓝盈莹以“必赢官”身份上台，英文名“Blue Win Win”与品牌蓝色彩完美照应。

至此，美团外卖与饿了么的PK，现已从事务层面延伸到营销层面。一时之间 ，黄蓝对决引起很多网友围观 。在黄蓝烽火愈演愈烈之际
，网友纷繁喊话京东外卖参加其间，并主张“请惠英红 ，红的会赢！”关于网友的呼声
，京东方面天然高度重视，如网友所愿
，公然请来影后惠英红，且喊出“红的会赢”标语。

与美团外卖 、饿了么营销聚集外卖事务不同 ，京东“红的会赢”侧重于家电3C老家底 ，宣传语是“潮电追新 ，国家补贴4折起” ，究竟这是它安居乐业的底子 ，且正面对美团闪购的应战。本年4月 ，美团正式发布即时零售品牌“闪购” ，标志着这个在内部孵化7年的事务正式走向独立。

本年以来
，美团一再加码即时零售事务，不只为其在美团App主页一级栏目拓荒进口
，还以24小时经营
、30分钟送达的形式 ，活跃拓宽配送家电3C和百货等高客单价品类。现在，美团闪购即时零售订单（非餐饮品类） ，日单量打破1800万单 ，直接要挟京东电商根本盘。

因而，京东才会在这轮谐音梗大战中喊出“红的会赢”，不只期望稳固家电3C品类的固有优势，也期望外卖新事务能获得更大打破，进一步缩小与友商的距离 。无论怎样，单从外卖赛道来看，美团外卖 、饿了么、京东外卖三强厮杀是不争的现实，抢先的想更抢先，落后的想迎头赶上。

数据显现
，京东外卖日单量已打破2500万单，10万全职骑手较原计划提早2个月到位 ，正冲刺15万方针。而美团日单量达8000万量级，饿了么峰值约4000万，京东仍处于追逐位。当然，这仅仅现阶段商场排名，跟着外卖烽火的重新点燃，各家都跃跃欲试、干劲十足 ，为商场格式的走向增加更多不确定性。

美团外卖方面，针对股东提出的外卖竞赛问题，美团掌门人王兴着重三个根本观念：一是十分欢迎更多参与者进场；二是再次重申，美团坚决对立内卷；三是对长时间开展有决心 。饿了么方面，为了改变外卖战局，其联手淘宝闪购全力反击，短短6天外卖单日订单量便打破1000万单 。

京东外卖方面 ，京东掌门人刘强东对外卖这场战争的情绪十分坚决，乃至表明“投入将不设上限”，放眼长时间 ，以扩展商场份额和进步口碑为更高优先级 。不难看出，它们都高举高打 ，投入很多优质资源，外卖三国杀注定十分惨烈，胜负未卜犹未可知。

而三大玩家齐刷刷玩转谐音梗
，这波营销攻势十分接地气
，外卖商场真是越来越有看头了，你更看好谁？在我看来，短期来看 ，就算饿了么、京东外卖攻势再猛
，也无法撼动美团外卖的抢先优势，反倒是它们之间的老二老三之争，将成为外卖商场一大杰出亮点，让子弹先飞一会 ！

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